小红书不同搜索词解析【小红书搜索词优化】

不同词性：品牌产品词、功效词、竞品词、行业类目词、人群/场景词

ps：一般老板通常会关注品牌词、核心产品/功效词，如果投放，是需要24小时精确匹配抢首位开，放预算在线的（单独设置计划，无预算限制，抢首位系数高）

以雅诗兰黛品牌为例

品牌产品词：例如雅诗兰黛DW粉底液核心词：DW粉底、Doublewear粉底液、甚至粉底液

功效词：控油、补水、美白、修复、祛皱等

类目词：粉底液、水乳，精华，面膜等

竞品词：竞品品牌词

场景词：熬夜、加班、秋冬、春夏、节日词等

人群词：上班族、熬夜党、学生党、30岁等

一、品牌产品词

用户在小红书搜索“品牌/产品词”时，大概率是不了解品牌的，希望来小红书搜索并了解品牌的核心卖点、用户口碑、综合实力，要把握住这个最精准新客户人群，把品牌最想要传达的信息，以用户最容易吸收的方式

品牌关键词的笔记需要在标题、首图等醒目位置出现品牌名、产品名、带有LOGO的产品图片等，可以考虑为品牌的产品集合类笔记、促销宣传类笔记，吸引转化潜力较强的客户

二、功效词